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美國(guó)經(jīng)典電視廣告
作者：佚名 日期：2001-11-29 字體：[大] [中] [小]
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電視廣告已經(jīng)成為人們生活的一部分。據(jù)美國(guó)《電視指南》雜志統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在每個(gè)美國(guó)人平均一年要看兩萬四千條電視廣告，所以美國(guó)最權(quán)威的電視艾美獎(jiǎng)也從1997年開始設(shè)立了最佳電視廣告獎(jiǎng)。從1941年的第一則電視廣告到現(xiàn)在，電視廣告的數(shù)量已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，其中既有頗具創(chuàng)意的精品，也有過目就忘的垃圾。
經(jīng)典廣告之作
郭富城為一罐可樂穿大街過小巷的百事廣告不過是一則成功廣告的翻版而已，以前的那一條是在1987年播出的，由好萊塢影星邁克爾·�？怂怪餮荨Ｖ灰娝爸笥�，不顧交通擁擠，甚至擺脫一群流氓的阻撓，終于為他漂亮的鄰居買來一罐百事可樂。導(dǎo)演里克·萊文說：“這條廣告在雨中拍了三天，凍得�？怂股l(fā)抖�！辈贿^，�？怂沟玫搅藨�(yīng)有的代價(jià)，他出演這條廣告的片酬是兩百萬美元。
他們是普通的兩口子，正在購(gòu)置一套廚房用的家具，所不同的是他們都是男人。這就是1994年瑞典著名家具商“宜家家居”的廣告。用同性戀者來做廣告，“宜家”的做法一度倍受爭(zhēng)議，迫使他們一再聲明：這只是廣告，沒有任何為同性者討回說法的用意。
如何用傳統(tǒng)的手段向新一代人兜售每盎斯250美元的產(chǎn)品？香奈兒香水用引誘加技術(shù)的手段做到了。法國(guó)影星卡洛爾·布蓋扮成一名觀眾，在影院里她突然變成了瑪麗蓮·夢(mèng)露，唱起了“我想得到你的愛”。她是如何做到的，因?yàn)樗肓讼隳蝺?號(hào)香水。這則廣告代價(jià)不菲，僅購(gòu)買夢(mèng)露肖像和歌曲使用權(quán)一項(xiàng)就花了數(shù)百萬美元。
1996年，“利維斯”牌牛仔褲大賣特賣，原因就在于它的廣告大逗人了——一位穿著“利維斯”牛仔褲的病人被送進(jìn)醫(yī)院動(dòng)手術(shù)，他從頭到尾都在唱當(dāng)時(shí)的熱門歌曲“被玷污的愛”。這則廣告是由當(dāng)時(shí)MTV電視頻道的一位當(dāng)紅導(dǎo)演拍攝的，如今他的名字已被更多人熟悉，他就是去年的熱門電影《成為約翰.馬爾科維奇》的導(dǎo)演斯派克·喬恩茲。